品牌 | 2023杭州亞運會全新形象設(shè)計

作者：浙江工業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院方宏章    時間：2023年10月20日   分類：亞運會形象設(shè)計

本篇文章主要是對品牌 | 2023杭州亞運會全新形象設(shè)計的分享，是由浙江工業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院方宏章創(chuàng)作設(shè)計的亞運會形象設(shè)計方案，希望可以給您帶來設(shè)計靈感和參考價值。

“生而文雅，收放有度。開合清風(fēng)紙半張，隨即書卷豈尋常?！?

▲設(shè)計：浙江工業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院方宏章&中國美術(shù)學(xué)院袁由敏

杭州亞運會二級圖標(biāo)設(shè)計



杭州亞運會核心圖形設(shè)計

杭州亞運會色彩系統(tǒng)設(shè)計

 亞運會體育圖標(biāo) 

這是亞運會歷史上首套動態(tài)體育圖標(biāo)設(shè)計，延續(xù)了主形象色“虹韻紫”，由中國美術(shù)學(xué)院領(lǐng)銜設(shè)計。

動畫動作精準(zhǔn)到位，節(jié)奏清晰明快，效果一目了然。

亞運會的吉祥物設(shè)計由國美張文老師操刀。靈感出自白居易的名句“江南憶，最憶是杭州”。

“琮琮”的造型代表良渚古城遺址，名字源于其出土的代表文物玉琮；

“蓮蓮”的造型設(shè)計代表世界遺產(chǎn)西湖，名字源于西湖中無窮碧色的接天蓮葉；

“宸宸”的造型設(shè)計代表世界遺產(chǎn)京杭大運河，名字源于杭州段的標(biāo)志性建筑拱宸橋。

開幕式設(shè)計

開幕式文藝演出《潮起亞細亞》，分為《國風(fēng)雅韻》《錢塘潮涌》《攜手同行》三個篇章，為全球觀眾打造了集科技、歷史、文化、創(chuàng)新于一體的視聽盛宴。這次杭州亞運會開幕式，是以良渚、運河、西湖、錢塘文化等為代表，講述了有著濃濃江南風(fēng)韻的中國故事。

潮，是此次開幕式的特色。秋分，也是觀潮的好時節(jié)。

“江南憶，最憶是杭州”在文藝表演環(huán)節(jié)，水墨入詩，畫國風(fēng)男子揮毫作畫，繪就山水畫卷，風(fēng)雅錢塘盡展眼前。



煙雨染江南
女子清雅雋秀
在水墨畫上起舞
仔細看
她的裙子上綴滿了古建筑

秋日是觀潮的好時節(jié)
地屏上
交叉潮、一線潮、
回頭潮、魚鱗潮……此起彼伏
借助數(shù)字技術(shù)
錢塘江在“大蓮花”復(fù)現(xiàn)

當(dāng)晚的主火炬點燃儀式，由運動員火炬手與“數(shù)字火炬手”一道點燃主火炬塔，這是亞運史上首個數(shù)字點火儀式。杭州亞運會開幕式還取消燃放實體煙花，改用“數(shù)字”煙花替代。浙江是“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地，習(xí)近平在浙江工作期間作出建設(shè)“綠色浙江、數(shù)字浙江”的部署。如今，數(shù)字經(jīng)濟在浙江蓬勃發(fā)展，“兩山”理念深入人心，這也是杭州亞運會開幕式采用一系列創(chuàng)新做法的堅實基礎(chǔ)。

超越賽道，長跑至今的是體育精神；藏于丘壑，是中華文化的和諧理念；兩者相映成輝促成了《江山行》的呈現(xiàn)。期盼在這里與各國人民相聚亞運，心心相融，共筑亞洲，共建人類命運共同體，共赴美好未來！

杭州亞運會開幕式大量使用了AR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，夜空中盞盞代表著希望與美好祝愿的孔明燈，巨大的數(shù)字穹頂和熱情翻滾的足籃排球，燦若銀河的星空，以及從錢塘江上踏浪而來的數(shù)字火炬手和絢爛無比的數(shù)字煙花......

獎牌由中國美術(shù)學(xué)院副教授章俊杰帶領(lǐng)姜雨沁等設(shè)計團隊成員設(shè)計

獎牌造型設(shè)計靈感

獎牌造型設(shè)計靈感來自良渚玉琮，在亞運會獎牌設(shè)計中首次將方形玉琮和圓形獎?wù)氯跒橐惑w。獎牌正面采用斷橋、三潭印月的剪影寓意杭州西湖。另有19組微妙曲線，構(gòu)成波浪起伏的形態(tài)，傳達第19屆亞運會的紀(jì)念意義。綬帶頂端橋型的束扣分為上下兩半，一半為橋一半為倒影，彰顯了水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)的江南特色。

獎牌設(shè)計純線稿

湖光山色 綠水青山
“湖山”表達了杭州生態(tài)文明之都的氣質(zhì)
也展現(xiàn)了勇攀高峰的體育精神

獎牌設(shè)計制作工藝

獎牌采用壓印成型、修整刷拋
鍍金鍍銀、表面防護等工藝
綬帶采用織錦提花工藝、環(huán)保印花技術(shù)
以雙面手工縫合而成



獎牌設(shè)計手稿
綬帶頂端橋型的束扣彰顯了
水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)的江南特色
其聯(lián)接方式采用彈扣軸的生耳結(jié)構(gòu)
將綬帶固定在獎牌內(nèi)部

火炬設(shè)計

名為“薪火”，來自良渚文化，以玉琮為表征，整體輪廓曲線猶如手握薪柴。

由國美工業(yè)設(shè)計研究院院長王昀教授擔(dān)任設(shè)計指導(dǎo)，歷時近一年團隊共同完成。靈感源自錢塘江潮水，潮韻獨特彰顯東方之美。“薪火”，展示了浙江智造的魅力?；鹁嬉蕴烊皇セ鹋c智能技術(shù)為雙核支撐，在歷屆大型賽事火炬設(shè)計中獨樹一幟。經(jīng)過反復(fù)論證優(yōu)化，先后突破工藝、材料、生產(chǎn)、運輸?shù)燃夹g(shù)瓶頸。原材料通過區(qū)塊鏈技術(shù)數(shù)字上鏈，利用可溯源機制確保真實性；金屬部分采用1070鋁合金旋壓成型工藝，表面先后經(jīng)歷激光精雕和陽極氧化兩道工藝淬煉；握把采用可回收生物質(zhì)材料，環(huán)保輕盈，便于手持；燃料采用生物質(zhì)燃氣，清潔安全可靠。

“我們認為，火炬的設(shè)計，其實是一種禮器設(shè)計。站在禮器的設(shè)計角度，我們希望能夠?qū)⒅鬓k城市最有特點的形象、氣質(zhì)、特質(zhì)表達出來。毫無疑問，作為‘實證中華五千年文明史’的良渚文化，就成為了我們的首選，也是此次火炬設(shè)計理念的來源?！蓖蹶勒f?；鹁娌粌H僅承載了傳遞圣火的功能，更是傳遞城市特色、傳承亞運精神的重要禮器。

玉琮作為良渚文化的重要標(biāo)志物，具有“紋以載道，以器傳禮”的特性，這與傳遞文明和亞運體育精神的火炬不謀而合。

“薪火”上方下圓，頂部出火口的形狀，源自“琮”字最早的甲骨文字形，呈十字交叉狀。四分區(qū)的密簇網(wǎng)片、環(huán)縫出火蓋加上中心拱形穩(wěn)焰片，提高燃燒穩(wěn)定性的同時，提高了顏值。炬冠呈方形，設(shè)計靈感源自玉琮形態(tài)，采用了良渚文化中玉琮的造型。與炬身的連接處，巧妙地設(shè)置了隱藏式進風(fēng)口，最大化保持火炬外觀完整性。炬身以良渚螺旋紋為演化。“紋樣形似指紋，自然交織，精致細密，以中國結(jié)穗尾結(jié)束，寄托著在亞運大舞臺上各國運動員團結(jié)共融的美好愿望?！痹O(shè)計者之一、中國美術(shù)學(xué)院教師陳赟佳說。

炬基，則以代表浙江八大水系的八組水波紋為裝飾。底部刻有編號，讓每一把火炬都成為了“獨一無二”。其次，是制作工藝、材料及智能技術(shù)的創(chuàng)新，體現(xiàn)了設(shè)計技術(shù)的工匠精神。方圓結(jié)合的造型，對制作精密度要求則更高，不僅要求鋁合金足夠薄、足夠輕、耐高溫，也要滿足結(jié)構(gòu)力學(xué)要求。

中國代表團禮服設(shè)計

杭州亞運會中國代表團禮服。白與藍的主色調(diào)，禮服設(shè)計上還融入了青花瓷、牡丹等中國元素。

亞運會周邊設(shè)計

亞運圣火，已經(jīng)點燃。
這個金秋，在萬眾矚目之下，
杭州亞運會將給亞洲和世界人民留下難忘的杭州記憶、中國記憶。